Саморегулювання PR у Європі. Кодекс професійної поведінки IPRA
За історію існування PR як професії було розроблено прецедентне право професійної поведінки і в 1962 році був прийнятий перший професійний кодексМіжнародної асоціації звʼязків із громадськістю (International Public Relations Association – скорочено IPRA).
Перші неофіційні установчі збори відбулися в Лондоні 1949 року. Тоді фахівці з PR із різних країн хотіли обʼєднатися для співпраці, обміну досвідом і т. д.
У березні 1950 в рамках Міжнародної Королівської торгової виставки в Нідерландах за підтримки Голландської асоціації зі зв’язків з громадськістю відбулася чергова зустріч PR-фахівців. Розширилася географія учасників: Великобританія, Франція, Норвегія, США. За підсумками зустрічі було сформульовано цілі і завдання, обраний тимчасовий виконавчий комітет з метою обміну досвідом та створення Міжнародної асоціації зі зв’язків з громадськістю (IPRA).
Протягом наступних п’яти років регулярні зібрання членів Міжнародного комітету проводилися в Англії, в рамках щорічної міжнародної конференції Weekend, яку організує Інститут PR. У зборах брали участь представники країн-засновників, а також PR-фахівці з Австралії, Бельгії, Канади, Фінляндії, Італії та Швейцарії.
Міжнародна асоціація зі зв’язків з громадськістю (IPRA) офіційно була заснована в Лондоні 1 травня 1955, тоді ж була прийнята конституція і була обрана перша рада IPRA.
Місія
Розвиток професійної діяльності, обмін досвідом та ідеями на міжнародному рівні.
Популяризація зв’язків з громадськістю на міжнародному рівні – дослідницька діяльність, освітній, інформаційний, видавничий напрямки, а також організація міжнародних проектів.
Упровадження в міжнародну практику, в рамках галузі, професійних та етичних норм, а також контроль за їх дотриманням.
Захист PR-галузі в цілому і кожного суб’єкта зокрема.
Консолідація професійних національних асоціацій для вирішення питань загальногалузевого значення, залучаючи їх до участі та організації міжнародних проектів, зокрема Світового конгресу із зв’язків з громадськістю, що проходить один раз на три роки в різних регіонах світу, відповідно до норм, заснованих Міжнародною асоціацією зі зв’язків з громадськістю.
Забезпечення всебічного і поступального розвитку професії в країнах з інфраструктурою PR галузі, що розвивається. Надання незалежної підтримки в організації національних асоціацій зі зв’язків з громадськістю.
На сайті IPRA розміщена актуальна версія кодексу різними мовами, зокрема й українською (http://www.ipra.org/images/Ukrainian.pdf). Останні зміни до цього документа були внесені в 2011 році.
Текст документа:
Кодекс поведінки МАПР (IPRA)
Кодекс поведінки МАПР, який ухвалено 2011 р., є урочиста заява членів Міжнародної асоціації паблик рілейшнз стосовно професійної та етичної поведінки, яку рекомендовано практикам у сфері зв’язків із громадськістю в усьому світі.
Цей Кодекс консолідує Венеціанський кодекс (1961 р.), Афінський Кодекс (1965 р). та Брюссельський кодекс (2007 р.)
(а) Зважаючи на Статут Організації Об’єднаних Націй, який наголошує на потребі «знову посилити віру в основні права людини, в гідність і цінність людської особи»;
(b) Зважаючи на “Загальну декларацію прав людини (1948 р.)» і особливо на її статтю 19;
(c) Зважаючи, що шляхом сприяння вільному потоку інформації зв’язки з громадськістю слугують інтересам усіх зацікавлених сторін;
(d) Зважаючи, що ведення зв’язків з громадськістю та публічних справ забезпечує істотне демократичне представництво в органах публічної влади;
(e) Зважаючи, що фахівці-практики зв’язків з громадськістю, через свої вміння широкомасштабної комунікації, володіють засобами впливу, які належить обмежувати шляхом дотримання кодексу професійної та етичної поведінки;
(f) Зважаючи, що такі канали комунікації, як Інтернет та інші цифрові медіа, є каналами, де можуть широко розповсюджувати спотворену або облудну інформацію, яка залишається без спростування, а тому від фахівців-практиків зв’язків з громадськістю вимагають особливої уваги до підтримання довіри та авторитету;
(g) Зважаючи, що Інтернет та інші цифрові медіа потребують особливої уваги, коли йдеться про приватне життя окремих осіб, клієнтів, працедавців і колег;
Здійснюючи зв’язки з громадськістю, фахівці-практики мають:
Дотримання
Дотримуватися принципів Статуту Організації Об’єднаних Націй та Загальної декларації прав людини;
Чесність
Завжди чинити правдиво та чесно для того, щоб заслужити і зберегти довіру тих, із ким практичний працівник вступає в контакт;
Діалог
Прагнути створювати моральні, культурні й інтелектуальні умови для діалогу та визнавати право всіх сторін, які беруть у ньому участь, обстоювати правоту своєї справи та висловлювати свої думки;
Прозорість
Дотримуватися відкритості й прозорості, називати своє ім’я, організацію та інтерес, який представляють;
Конфлікт
Уникати будь-яких професійних конфліктів інтересів, а в разі їх виникнення, сповіщати сторони, на які можуть вплинути такі конфлікти;
Конфіденційність
Не розголошувати конфіденційну інформацію, яку їм надано;
Точність
Удаватися до всіх розумних кроків, щоб забезпечити правдивість і точність будь-якої інформації, яку подають;
Фальшування
Докладати всіх зусиль, аби навмисне не поширювати хибну або облудну інформацію, бути зваженими, щоб не допустити цього ненавмисне, та негайно виправляти будь-який з таких актів;
Обман
Не здобувати інформацію обманними або нечесними способами;
Розкриття
Не створювати або не використовувати будь-яку організацію, покликану нібито служити заявленій меті, але насправді призначену служити приховуваному інтересові;
Прибуток
Не надавати третім сторонам заради заробітку копії документів, отриманих від органів публічної влади;
Винагорода
Надаючи професійні послуги, не брати у будь-якому вигляді плату, пов’язану з такими послугами, від будь-кого іншого, окрім основного клієнта;
Спонукання
Ані прямо, ані посередньо не пропонувати або не надавати фінансових чи інших заохочень представникам публічної влади, засобів масової інформації або інших зацікавлених сторін;
Вплив
Не пропонувати, ані не вдаватися до будь-якої дії, яка могла б справити неправомірний вплив на представників публічної влади, засобів масової інформації або представників інших зацікавлених сторін;
Конкуренти
Не завдавати навмисної шкоди професійній репутації іншого працівника-практика;
Переманювання
Не переманювати клієнта іншого працівника-практика облудними методами;
Наймання
Наймаючи працівників з органів публічної влади або організацій-конкурентів, дбати про дотримання правил та вимог конфіденційності, встановлених у цих організаціях;
Колеги
Дотримуватися цього Кодексу щодо колег-членів МАПР та практиків у галузі зв’язків із громадськістю по всьому світу.
Підтримуючи цей Кодекс, члени МАПР погоджуються дотримуватися його та допомагати запроваджувати дисциплінарні процесуальні норми Міжнародної асоціації паблик рілейшнз щодо будь-яких порушень цього Кодексу.
За історію існування PR як професії було розроблено прецедентне право професійної поведінки і в 1962 році був прийнятий перший професійний кодекс Міжнародної асоціації звʼязків із громадськістю (International Public Relations Association – скорочено IPRA).
Міжнародна асоціація звʼязків із громадськістю
(International Public Relations Association)
офіційний сайт – http://www.ipra.org/
Історія створення
Перші неофіційні установчі збори відбулися в Лондоні 1949 року. Тоді фахівці з PR із різних країн хотіли обʼєднатися для співпраці, обміну досвідом і т. д.
У березні 1950 в рамках Міжнародної Королівської торгової виставки в Нідерландах за підтримки Голландської асоціації зі зв’язків з громадськістю відбулася чергова зустріч PR-фахівців. Розширилася географія учасників: Великобританія, Франція, Норвегія, США. За підсумками зустрічі було сформульовано цілі і завдання, обраний тимчасовий виконавчий комітет з метою обміну досвідом та створення Міжнародної асоціації зі зв’язків з громадськістю (IPRA).
Протягом наступних п’яти років регулярні зібрання членів Міжнародного комітету проводилися в Англії, в рамках щорічної міжнародної конференції Weekend, яку організує Інститут PR. У зборах брали участь представники країн-засновників, а також PR-фахівці з Австралії, Бельгії, Канади, Фінляндії, Італії та Швейцарії.
Міжнародна асоціація зі зв’язків з громадськістю (IPRA) офіційно була заснована в Лондоні 1 травня 1955, тоді ж була прийнята конституція і була обрана перша рада IPRA.
Місія
На сайті IPRA розміщена актуальна версія кодексу різними мовами, зокрема й українською (http://www.ipra.org/images/Ukrainian.pdf). Останні зміни до цього документа були внесені в 2011 році.
Текст документа:
Кодекс поведінки МАПР (IPRA)
Кодекс поведінки МАПР, який ухвалено 2011 р., є урочиста заява членів Міжнародної асоціації паблик рілейшнз стосовно професійної та етичної поведінки, яку рекомендовано практикам у сфері зв’язків із громадськістю в усьому світі.
Цей Кодекс консолідує Венеціанський кодекс (1961 р.), Афінський Кодекс (1965 р). та Брюссельський кодекс (2007 р.)
(а) Зважаючи на Статут Організації Об’єднаних Націй, який наголошує на потребі «знову посилити віру в основні права людини, в гідність і цінність людської особи»;
(b) Зважаючи на “Загальну декларацію прав людини (1948 р.)» і особливо на її статтю 19;
(c) Зважаючи, що шляхом сприяння вільному потоку інформації зв’язки з громадськістю слугують інтересам усіх зацікавлених сторін;
(d) Зважаючи, що ведення зв’язків з громадськістю та публічних справ забезпечує істотне демократичне представництво в органах публічної влади;
(e) Зважаючи, що фахівці-практики зв’язків з громадськістю, через свої вміння широкомасштабної комунікації, володіють засобами впливу, які належить обмежувати шляхом дотримання кодексу професійної та етичної поведінки;
(f) Зважаючи, що такі канали комунікації, як Інтернет та інші цифрові медіа, є каналами, де можуть широко розповсюджувати спотворену або облудну інформацію, яка залишається без спростування, а тому від фахівців-практиків зв’язків з громадськістю вимагають особливої уваги до підтримання довіри та авторитету;
(g) Зважаючи, що Інтернет та інші цифрові медіа потребують особливої уваги, коли йдеться про приватне життя окремих осіб, клієнтів, працедавців і колег;
Здійснюючи зв’язки з громадськістю, фахівці-практики мають:
Дотримуватися принципів Статуту Організації Об’єднаних Націй та Загальної декларації прав людини;
Завжди чинити правдиво та чесно для того, щоб заслужити і зберегти довіру тих, із ким практичний працівник вступає в контакт;
Прагнути створювати моральні, культурні й інтелектуальні умови для діалогу та визнавати право всіх сторін, які беруть у ньому участь, обстоювати правоту своєї справи та висловлювати свої думки;
Дотримуватися відкритості й прозорості, називати своє ім’я, організацію та інтерес, який представляють;
Уникати будь-яких професійних конфліктів інтересів, а в разі їх виникнення, сповіщати сторони, на які можуть вплинути такі конфлікти;
Не розголошувати конфіденційну інформацію, яку їм надано;
Удаватися до всіх розумних кроків, щоб забезпечити правдивість і точність будь-якої інформації, яку подають;
Докладати всіх зусиль, аби навмисне не поширювати хибну або облудну інформацію, бути зваженими, щоб не допустити цього ненавмисне, та негайно виправляти будь-який з таких актів;
Не здобувати інформацію обманними або нечесними способами;
Не створювати або не використовувати будь-яку організацію, покликану нібито служити заявленій меті, але насправді призначену служити приховуваному інтересові;
Не надавати третім сторонам заради заробітку копії документів, отриманих від органів публічної влади;
Надаючи професійні послуги, не брати у будь-якому вигляді плату, пов’язану з такими послугами, від будь-кого іншого, окрім основного клієнта;
Ані прямо, ані посередньо не пропонувати або не надавати фінансових чи інших заохочень представникам публічної влади, засобів масової інформації або інших зацікавлених сторін;
Не пропонувати, ані не вдаватися до будь-якої дії, яка могла б справити неправомірний вплив на представників публічної влади, засобів масової інформації або представників інших зацікавлених сторін;
Не завдавати навмисної шкоди професійній репутації іншого працівника-практика;
Не переманювати клієнта іншого працівника-практика облудними методами;
Наймаючи працівників з органів публічної влади або організацій-конкурентів, дбати про дотримання правил та вимог конфіденційності, встановлених у цих організаціях;
Дотримуватися цього Кодексу щодо колег-членів МАПР та практиків у галузі зв’язків із громадськістю по всьому світу.
Підтримуючи цей Кодекс, члени МАПР погоджуються дотримуватися його та допомагати запроваджувати дисциплінарні процесуальні норми Міжнародної асоціації паблик рілейшнз щодо будь-яких порушень цього Кодексу.
Ухвалено Радою МАПР 5 листопада 2010 року
-
Add a note