Печиво «Uneeda» – перша у світі рекламна кампанія з мільйонним бюджетом
National Biscuit сo .: «Хлопчик Uneeda Biscuits’ у черевиках»
Рекламне агентство «N.W. Ayer & Son», США, 1899.
33-тє місце в рейтингу найкращих рекламних кампаній століття за версією «AdAge».
У кінці XIX століття виробники бісквітів «National Biscuit сo.» здійснили революцію в харчовій індустрії, а умільці з рекламного агентства «N.W. Ayer & Son » – у рекламній. Тісна співпраця виробника і рекламного агентства призвела до створення реклами, що стала однією з перших у двадцятому столітті і не останньою в списку найкращих.
Коли лідеру ринку борошняних виробів потрібні були свіжі ідеї для створення і просування нового товару, «N.W. Ayer & Son» зуміли спритно використовувати переваги продукту компанії для створення іміджу торгової марки. Революційним у нових бісквітах виявилося все, крім хіба що рецепту самого печива.
Перш за все рекламісти з «N.W. Ayer & Son» попрацювали над назвою печива, внісши в ім’я торгової марки філігранну гру слів. Від англійського «you need a» – «вам потрібно» – утворилося ємне і звучне «Uneeda».
Слоган підходив до назви – простий, з невигадливою римою, але дзвінкий і такий, що легко запам’ятовується:
«Lest you forget, we say it yet, Uneeda biscuit»
(«Щоб ви не забули, ми знову нагадаємо про бісквіти “Uneeda”»).
У той час, як у всіх кондитерських магазинах печиво продавалося на вагу і насипалось у паперові пакети, «National Biscuit Company» пакувала свою продукцію в картонну коробку. Покупці раділи утилітарним властивостям упаковки: печиво не деформувалося, не кришилося, довше зберігало свіжість. Компанія ж черпала подвійну вигоду: упаковка не тільки служила вагомим аргументом для покупки саме цих бісквітів, а й виконувала рекламну функцію – картон майорів ілюстраціями і корисною інформацією. Яскрава коробка з ласощами «Uneeda» на полиці магазину привертала увагу набагато ефективніше, ніж борошняні розвали розважних ласощів.
Однак найуспішнішою знахідкою «N.W. Ayer & Son» став рекламний персонаж – Uneeda Boy. Цей чарівний шибеник у жовтому плащі та гумових чоботях виявився пристрасним любителем мучного. То він, картинно згинаючись під вагою гігантської упаковки бісквітів, тягнув «Uneeda Biscuits» кудись під дощем, то просто поглинав печиво і розчулював покупця виразом радості і хлоп’ячого щастя на мордочці, що жувала. На довгі роки перетворившись на символ марки, Uneeda Biscuits ‘Boy in Boots досить успішно продавав бісквіти по всій країні.
Uneeda Biscuits’ Boy in Boots поклав початок національній рекламі – ніколи раніше рекламна кампанія не була настільки широкомасштабною.
Фахівці «N.W. Ayer & Son» використовували максимум доступних у ті часи носіїв інформації: від преси і плакатів до транспорту. Крім того, простий і доброзичливий хлопчик у чоботях обійшовся виробникам у копієчку – це перша у світі рекламна кампанія з мільйонним бюджетом [Кирьянова Е., Франк Н. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века. – М., 2007. – С. 11-13].
National Biscuit сo .: «Хлопчик Uneeda Biscuits’ у черевиках»
Рекламне агентство «N.W. Ayer & Son», США, 1899.
33-тє місце в рейтингу найкращих рекламних кампаній століття за версією «AdAge».
У кінці XIX століття виробники бісквітів «National Biscuit сo.» здійснили революцію в харчовій індустрії, а умільці з рекламного агентства «N.W. Ayer & Son » – у рекламній. Тісна співпраця виробника і рекламного агентства призвела до створення реклами, що стала однією з перших у двадцятому столітті і не останньою в списку найкращих.
Коли лідеру ринку борошняних виробів потрібні були свіжі ідеї для створення і просування нового товару, «N.W. Ayer & Son» зуміли спритно використовувати переваги продукту компанії для створення іміджу торгової марки. Революційним у нових бісквітах виявилося все, крім хіба що рецепту самого печива.
Перш за все рекламісти з «N.W. Ayer & Son» попрацювали над назвою печива, внісши в ім’я торгової марки філігранну гру слів. Від англійського «you need a» – «вам потрібно» – утворилося ємне і звучне «Uneeda».
Слоган підходив до назви – простий, з невигадливою римою, але дзвінкий і такий, що легко запам’ятовується:
(«Щоб ви не забули, ми знову нагадаємо про бісквіти “Uneeda”»).
У той час, як у всіх кондитерських магазинах печиво продавалося на вагу і насипалось у паперові пакети, «National Biscuit Company» пакувала свою продукцію в картонну коробку. Покупці раділи утилітарним властивостям упаковки: печиво не деформувалося, не кришилося, довше зберігало свіжість. Компанія ж черпала подвійну вигоду: упаковка не тільки служила вагомим аргументом для покупки саме цих бісквітів, а й виконувала рекламну функцію – картон майорів ілюстраціями і корисною інформацією. Яскрава коробка з ласощами «Uneeda» на полиці магазину привертала увагу набагато ефективніше, ніж борошняні розвали розважних ласощів.
Однак найуспішнішою знахідкою «N.W. Ayer & Son» став рекламний персонаж – Uneeda Boy. Цей чарівний шибеник у жовтому плащі та гумових чоботях виявився пристрасним любителем мучного. То він, картинно згинаючись під вагою гігантської упаковки бісквітів, тягнув «Uneeda Biscuits» кудись під дощем, то просто поглинав печиво і розчулював покупця виразом радості і хлоп’ячого щастя на мордочці, що жувала. На довгі роки перетворившись на символ марки, Uneeda Biscuits ‘Boy in Boots досить успішно продавав бісквіти по всій країні.
Uneeda Biscuits’ Boy in Boots поклав початок національній рекламі – ніколи раніше рекламна кампанія не була настільки широкомасштабною.
Фахівці «N.W. Ayer & Son» використовували максимум доступних у ті часи носіїв інформації: від преси і плакатів до транспорту. Крім того, простий і доброзичливий хлопчик у чоботях обійшовся виробникам у копієчку – це перша у світі рекламна кампанія з мільйонним бюджетом [Кирьянова Е., Франк Н. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века. – М., 2007. – С. 11-13].
-
Add a note