Отже, що ж дослідники намагаються з’ясувати за допомогою застосування соціологічного інструментарію в рекламній діяльності? Існує кілька видів досліджень у рекламному процесі:
Вивчення ринку: місткість ринку, опис сегментів ринку, частки ринку конкурентів, структура ринку; макросередовище компанії, структура каналів збуту.
Вивчення споживачів: явні та приховані потреби клієнтів, процес прийняття рішення покупцем, географія, обсяги і частота покупок, причини і мотиви покупок, цінові діапазони, прийнятні для покупця, еластичність попиту від ціни, якою мірою на вибір конкретної марки впливають різні фактори маркетингу (ціна, реклама, обслуговування, імідж)? та ін.
Дослідження конкурентів: аналіз сильних і слабких сторін товарів-конкурентів, вивчення цінової, товарної і рекламної політики конкурентів.
Дослідження комерційної діяльності: імідж фірми і її товарів серед споживачів, дистриб’юторів, громадськості, дослідження товару: найважливіші властивості і переваги продукції, дослідження нових ринків збуту тощо.
Дослідження реклами: вивчення споживчих мотивацій, медіасхильності покупців, тестування реклами, вивчення ефективності реклами та ін.
Отже, що ж дослідники намагаються з’ясувати за допомогою застосування соціологічного інструментарію в рекламній діяльності? Існує кілька видів досліджень у рекламному процесі:
-
Добавить название модуля